SEO-Glossar: Backlinks von A bis Z
Linkaufbau hat sein eigenes Vokabular. Von A bis Z erklärt dieses Glossar die wichtigsten Begriffe so, dass du sie ohne Vorwissen verstehst und in Gesprächen mit jeder Agentur mitreden kannst.
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Die wichtigsten Begriffe im Linkaufbau
Backlink
Ein Link von einer fremden Website auf deine eigene. Backlinks sind das Rückgrat des Offpage SEO: Google wertet sie als Empfehlungen und lässt sie in die Bewertung deiner Website einfließen. Entscheidend ist nicht die Menge, sondern die Qualität, also Themenrelevanz, Autorität der Quellseite und die Art der Platzierung.
Offpage SEO
Alle Maßnahmen außerhalb der eigenen Website, die das Ranking beeinflussen. Der wichtigste Teil davon ist der Aufbau von Backlinks, daneben zählen Markenerwähnungen und Bewertungen dazu. Das Gegenstück ist Onpage SEO. Eine ausführliche Erklärung findest du auf unserer Seite Offpage SEO.
Onpage SEO
Alle Optimierungen direkt auf der eigenen Website: Inhalte, Überschriftenstruktur, Meta-Angaben, Ladezeit, Technik und interne Verlinkung. Onpage SEO ist die Grundlage, auf der Backlinks überhaupt erst ihre volle Wirkung entfalten können.
Dofollow-Link
Ein normaler Link ohne einschränkende Attribute. Er signalisiert Google, der Verlinkung zu folgen und die Empfehlung der Zielseite anzurechnen. Nur Dofollow-Links geben Linkkraft weiter und verbessern damit direkt das Ranking. Der Begriff ist übrigens inoffiziell: Technisch gibt es kein Attribut namens dofollow, gemeint ist schlicht ein Link ohne rel=nofollow.
Nofollow-Link
Ein Link mit dem Attribut rel=nofollow. Er sagt Google: Verlinke, aber werte es nicht als Empfehlung. Nofollow-Links geben keine oder kaum Linkkraft weiter. Typische Beispiele sind Links in Blogkommentaren, Foren und sozialen Netzwerken. In einem natürlichen Linkprofil kommen sie trotzdem vor und schaden nicht, sie tragen nur wenig bei.
Ankertext
Der klickbare Text eines Links. Google nutzt ihn als Hinweis darauf, worum es auf der Zielseite geht. Ein natürliches Linkprofil enthält gemischte Ankertexte: Markenname, Keyword-Varianten, neutrale Formulierungen wie „hier“ und nackte URLs. Wenn dutzende Links exakt denselben Keyword-Ankertext tragen, wirkt das manipuliert und kann Links entwerten.
Domain Rating / Domain Authority
Kennzahlen von SEO-Tools wie Ahrefs oder Moz, die die Stärke einer Website anhand ihres Linkprofils auf einer Skala von 0 bis 100 schätzen. Sie sind keine offiziellen Google-Werte, aber ein brauchbarer erster Anhaltspunkt beim Vergleich von Linkquellen. Wir prüfen zusätzlich immer echten Traffic und Themenrelevanz, denn eine hohe Zahl allein macht noch keinen guten Link.
Linkjuice / Linkkraft
Bildlicher Begriff für die Kraft, die ein Link von der Quellseite zur Zielseite weitergibt. Je stärker und vertrauenswürdiger die verlinkende Seite, desto mehr Linkjuice fließt. Die Autorität der Quelle färbt sozusagen auf das Ziel ab. Dofollow-Links geben Linkjuice weiter, Nofollow-Links praktisch nicht.
Themenrelevanz
Das Maß, wie gut die verlinkende Website inhaltlich zur Zielseite passt. Ein Link von einer Baufachseite auf einen Handwerksbetrieb ist themenrelevant, ein Link von einem Kochblog auf eine Anwaltskanzlei nicht. Themenrelevante Links wertet Google deutlich stärker, weil sie echten Empfehlungen entsprechen. Für uns ist Themenrelevanz das wichtigste Kriterium bei der Auswahl von Linkquellen.
Gastartikel
Ein redaktioneller Beitrag, der auf einer fremden Website veröffentlicht wird und einen Link zur eigenen Seite enthält. Gastartikel sind eine der wirksamsten Linkformen, weil der Link mitten im themenrelevanten Fließtext steht. Genau mit dieser Form arbeiten wir bevorzugt: Wir schreiben den Text, stimmen ihn mit dem Websitebetreiber ab und platzieren deinen Link an sinnvoller Stelle.
Linkfarm
Eine Website oder ein Netzwerk von Websites, die nur existieren, um Links zu verkaufen. Erkennbar an wahllos zusammengewürfelten Themen, fehlendem echten Traffic und massenhaft ausgehenden Links. Google erkennt solche Muster zuverlässig und entwertet die Links. Von Linkfarmen halten wir uns konsequent fern.
PBN (Private Blog Network)
Ein privates Netzwerk aus Websites, die ein Betreiber nur aufgebaut hat, um von dort auf eigene oder Kundenprojekte zu verlinken. PBNs verstoßen klar gegen die Google-Richtlinien, und wenn ein Netzwerk auffliegt, verlieren alle daraus verlinkten Seiten. Kurzfristig billig, langfristig gefährlich. Wir arbeiten stattdessen mit echten, unabhängigen Websites.
Linktausch
Zwei Websites verlinken sich gegenseitig nach dem Motto: verlinkst du mich, verlinke ich dich. In kleinem Umfang unauffällig, in großem Stil ein Muster, das Google erkennt und abwertet. Als Strategie taugt Linktausch deshalb nicht.
Abstrafung (Penalty)
Eine Maßnahme von Google gegen Websites, die gegen die Richtlinien verstoßen, etwa durch aggressiven, unnatürlichen Linkaufbau. Die Folgen reichen von entwerteten Links über Rankingverluste bis zur Entfernung aus dem Index. Der beste Schutz ist ein natürlich wirkendes Linkprofil aus hochwertigen, themenrelevanten Quellen.
Sichtbarkeitsindex
Eine Kennzahl von Tools wie Sistrix, die abbildet, wie sichtbar eine Website in den Google-Ergebnissen ist. Sie errechnet sich aus Rankings und Suchvolumen vieler Keywords. Der Verlauf des Sichtbarkeitsindex ist ein gutes Instrument, um die Wirkung von Linkaufbau über Monate zu verfolgen.
SERP
Kurz für Search Engine Result Page, also die Suchergebnisseite. Wenn wir davon sprechen, dass ein Keyword „in den SERPs steigt“, meinen wir: Deine Website rückt für diesen Suchbegriff in den Google-Ergebnissen nach oben.
Crawler
Programme wie der Googlebot, die das Web systematisch durchsuchen, indem sie Links folgen. Über Links entdecken Crawler neue Seiten und erneut besuchte Inhalte. Auch deshalb sind Backlinks wichtig: Sie führen die Crawler häufiger und schneller auf deine Website.
Indexierung
Die Aufnahme einer Seite in den Suchindex von Google. Nur indexierte Seiten können ranken. Backlinks beschleunigen die Indexierung, weil Crawler über die Links auf neue Inhalte stoßen.
Ein Begriff fehlt? Schreib uns an info@linkwunder.de, wir ergänzen das Glossar laufend.
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